트렌드의 죽음 : 아름다움 산업이 우리의 차가운 문화를 재정립하는 방법
그러나 지난 5 년 동안, 메이크업 아티스트와 미용사는 모두 트렌드를 규탄하기 시작했으며, 적어도 헤어 스타일을 설정하는 역할을 시작했습니다. "나와 함께하는 사람들과 매일 보는 아름다움에 영감을 얻었습니다. 나는 앉아 있기를 원하는 추세가 무엇인지 생각하지 않습니다."라고 오늘날 가장 유명해진 화장 중 하나 인 Patrick Ta는 말합니다. 예술가 (거의 950K Instagram 추종자들과 Gigi와 Bella Hadid, Shay Mitchell, Olivia Munn 등의 견실 한 고객 목록을 자랑스럽게 여긴다).
"그것은 나를 위해 매우 유기적 인 과정입니다."
또한 무대 메이크업 아티스트와 미용사가 "깨끗한 피부", "노 메이크업 메이크업"및 불완전한 "리얼 - 소녀"모발의 시즌 이후에도 시즌을 계속 제공함에 따라,본질적으로 덜 트렌디 한 개성의 감각을 받아들이는 방향으로 아름다움 트렌드의 문화에 전반적인 변화가있는 것으로 보인다. "사람들은 잡지를보고 더 이상 유행하지 않거나 '멋지다'고 말하지 않고 스스로 결정할 수있는 영감의 원천이됩니다. 적어도 그것이 보이는 것입니다."라고 Byrdie의 편집 위원장은 말합니다., Faith Xue.
패트릭 타 (Patrick Ta)는 다음과 같이 동의합니다. "우리가 알 수있는 것은 지금은 멋진 패션 활주로 나 잡지의 확산과 같이 평범한 사람들 (거리 스타일, YouTubers 및 기타 영향 요인)이 더 멋지다고 말하는 것입니다.2018 년에는 더 이상 추세에 관심이있는 사람이 있습니까? 널리 보급 된 뷰티 트렌드는 쓸모 없게되고 있습니까? 그리고 소비자가 더 이상 추세를 따르지 않거나 잡지 나 활주로에서 트렌드에 대해 배우지 않는다면, 무엇을 사야할지, 어떻게 적용 할 지, 누가 어떻게되기를 열망합니까?
미용 업계 관계자는 추세에 대한 우리의 문화적 태도가 나아질 때마다 인터넷이 가죽 끈을 당기는 데 동의합니다. "작년에 출시 된 스타일리쉬하고 (Instagrammable 한) 헤어 제품 브랜드 인 IGK Haircare의 공동 설립자 인 Aaron Grenia는"10 년 전, 사람들은 완전히 다른 방식으로 컨텐츠를 소비했습니다. 이 이론은 소셜 미디어와 뷰티 시장 자체가 새로운 브랜드, 제품, 영향력있는 사람들, 외모 (유니콘 헤어, 레인보우 형광펜)로 포화 상태에 이르기 때문에 트렌드는보다 다양하고 틈새 시장이되었습니다..
이를 통해 소비자는 다른 사람들처럼 Heidi Klum의 강력 함을 강제로 복사하는 대신 소비자가 구체적으로 말하고있는 것을 찾을 수 있습니다. ("솔직히, 가장 사람들은 그 모양을 잘 보지 못했습니다. "2000 년 초 인기있는 헤어 도구 브랜드 Sam Villa의 교육 담당 이사 인 Andrew Carruthers는 이렇게 기억합니다."그러나 우리는 그 같은 큰 추세 였고 고객이 요구하는 그들! 간신히 1 년 동안 지속되었고 다음으로 진행되었습니다. ")
Carruthers에 따르면 미용 소비자 시장의 대부분이 밀레니엄으로 구성되어 있기 때문에 소셜 미디어에 너무 많은 시간을 할애 할뿐만 아니라 개인적인 표현을 세대로 높이 평가하고 널리 보급 된 뷰티 트렌드를 따라 가며 시원한 순간은 연결되지 않습니다. "소비자는 밀레니엄 중심의 개성에 초점을 맞춰 오늘날 요즘 미용 트렌드에 대해 덜 우려하고 있습니다.그리고 소셜 미디어의 다양성에 크게 좌우됩니다.
그레 니아도 동의한다: "나는 진위가 오늘 핵심이라고 생각한다. 소비자는 쉽게 속지 않는다."
그러나 단어의 정의조차도 경향 자체 공사중입니다. 메리 암 웹스터 (Merriam-Webster)는이 구절을 "현 스타일이나 선호"로 정의했다. 2002 년 카 루터 스가 하이디 클 름 - 에스 첸 프린지를 모두 주었을 때, 일 년 내내 지속될 수있는 것이었다. 그 트랜드 버전은 더 이상 존재하지 않습니다. 오늘날 인터넷이 얼마나 빠르게 반응하고 반응하는지에 따라 모든 사람들이 사로 잡히고있는 "현재 스타일 또는 선호도"는 하루 만 지속될 수 있습니다. "끊임없는 신기술로 과도한 자극을 받았기 때문에 동향의 수명이 짧아지고 문화적 영향이 적습니다."자제심을 바탕으로 창안 된 Self-expression의 개념을 바탕으로 한 Milk Makeup의 크리에이티브 디렉터 인 Georgie Greville는 다음과 같이 설명합니다. 2016 년 출시 된 이래 천년의 미용 소비자의 정신을 포착했습니다.
"당신은 모든 사람들이 따라 갔던 추세를 지시하는 데 사용했던 광택있는 잡지의 서사와 연결시킬 수 있습니다. 이제 트렌드는 수백만 명의 영향력있는 사람들과 Instagram 피드에 존재하는 요소에 의해 결정됩니다.'
수십 년 동안 주변에 계셨던 메이크업 아티스트 및 헤어 스타일 전문가는 적게 추세에 중점을두고 20 가지의 영향력을 가진 사람에게 물어보십시오. "나는 사람들이 돌보고 10 년 전보다 더 많은 추세를 따르고 있다고 믿습니다."Instagrammer와 YouTuber Sarah LaPierre는 예를 들어 삐걱 거리는 눈썹과 같은 단명 한 특수 효과가 있습니다.하지만 전반적으로 뷰티 트렌드는 여전히 적절하다고 생각합니다."LaPierre의 설명에 따르면, 소비자는 새로운 트렌드에 노출되어 매일 스크롤하는 동안 따라야하는 영향력있는 사람들을 보며, 이는 본질적으로 그것들을 더 달성 가능하고 더 영향력있게 보이게합니다.
"이러한 영향력있는 사람들은 가장 큰 미용 브랜드의 귀와 눈을 가지고 있으며, 많은 경우에 그들 스스로 트렌드를 설정하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "브랜드는 영향력있는 사람들이 자신이 좋아하는 것을 기반으로 자신의 제품과 라인을 만들 수 있도록 허용하고 있습니다. 이런 식으로 브랜드도 트렌드를 설정하고 있다고 생각합니다."
Greville은 소비자들이 자신의 뷰티 루틴을 형성하는 방법을 결정하기 위해 수백만 명의 추종자가없는 작은 것조차도 개인 수준에서 연결되는 영향력있는 사람과 브랜드에 대해 점점 더 많은 것을 찾고 있다고합니다. "그 어느 때보 다 사람들은 자신과 자신의 취향을 분명히 말할 수 있으므로 자신이 좋아하는 동향을 선택하고 선택할 수 있습니다"소비자들은 컬트를 따르는 사람들이 모여 들고있는 새로운, 틈새 브랜드의 엄청난 수의 아름다움으로 대표되는 뷰티 컬 문화를 오랫동안 간직 해왔다"라고 Glossier, Rituel de Fille 및 RMS.
"브랜드를 결정하는 경향보다는 새로운 브랜드가되었습니다. 아르 트렌드."
모든 업계 전문가들이 동의 할 수있는 점은 소비자가 더 이상 잡지와 활주로를 찾는 경향이 없지만 현재를 추구한다는 개념은 결코 쓸모 없지 않을 것이라는 점입니다. "살롱에서 일어나는 일은 해마다 바뀌는 하드 코어 트렌드에 의해 더 이상 결정되지 않지만 손님은 여전히 시원한 것을 원하고 있습니다."라고 Carruthers는 말합니다.
전문가와 소비자는 모두 2018 년 미용 산업 전반에 걸쳐 "차가움"이라는 하나 이상의 정의 즉 개성이 있음을 알 수 있습니다. 뷰티 라인의 뷰티 소비자이자 개인의 페이 스북 그룹 인 뷰티 라인의 회원 인 제시 몽 알루 보 (Jesse Montalvo)는 "지금 당장은 자신의 일을 행하는 경향이 있으며 자신의 인격이 될 것"이라고 분석합니다. "트렌드와 유행에 중점을 둔 것 같지 않지만 나는 과거의 일이 될 것이라고 생각하지 않는다." LaPierre가 말했듯이, "더 많은 브랜드와 사람들이 우리가 개인이되도록 격려하고 있다는 점에 동의하지만, 그 자체가 트렌드가 아닙니까?"
메이크업 아티스트와 미용사는 여전히 뷰티 공간을 형성하는 데 중요한 역할을합니다. 물론 우리는 Byrdie에서 실시한 설문 조사에서 브랜드와 영향력있는 사람들에 대한 뷰티 팁과 조언을 독자들이 신뢰한다고합니다. 또한 대부분의 사람들이 그 역할을 수행하게되어 기쁩니다. 매년 열심히 전진하는 트렌드 문화에서 한 걸음 물러나고 그들의 작업에 대해 좀 더 창조적 인 기회를 가질 수 있습니다. Carruthers는 자신의 의향이 어디로 향할 지 예측할 수있는 방법이 없다고 말하면서 "그러나 현재는 당신의 손이 초특급 추세에서 풀린 세상에서 재미를 느낍니다."라고 말했습니다.
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