Byredo 's World : 뉴 런던 스토어에서 향기에 이르기까지 냄새 맡을 필요가 있습니다.

럭셔리 향수 브랜드 Byredo는 런던 시민과 패션계 모두의 마음과 상상력을 사로 잡았습니다. Gypsy Water, Bal D' Afrique 또는 Blanche와 같은 브랜드의 컬트 향수 중 하나를 냄새 맡지 않은 도시에서 누군가를 찾아내는 것은 어려울 것입니다.

"나는 항상 런던이 매우 진보적이고 문화와 하위 문화면에서 아주 독특하다는 것을 알게되었습니다. 역사적으로, 그것은 물건이 태어난 장소였습니다. "Ben Gorham, Byredo의 창립자는 나에게 말한다. "우리는 브랜드 역사 초기에 영국에서 시작했습니다. 우리는 대단한 성공을 보았습니다."

It 's 일요일의 오후 다. 그리고 우리는 그 개시 파티 앞에 Byredo '의 깨끗한 새로운 런던 가게의 1 층에 앉아있다. 혹시 궁금한 점이 있으시면, 우리 회의를 위해 Byredo의 Velvet Haze를 입었습니다. 그것은 코코넛 물, 패 출리, 코코아 및 사향의 조화입니다. 그것은 당신이 상상할 수있는 것보다 훨씬 더 부드러운 냄새가 나고, Gorham에 대해서도 마찬가지입니다. 그는 부드럽고 믿을 수 없을만큼 친절하며 지혜가 충만합니다. 모든 정직하게, 나는 그와 몇 시간 동안 채팅 할 수 있었다.

스톡홀름 (Gorham이 살고있는 곳)과 뉴욕에있는 매장을 운영하는 브랜드에도 불구하고 그는 "런던이 내 목록의 맨 위에 올랐다."라고 말합니다. 런칭 파티는 불과 몇 시간 거리에 있지만, Gorham은 저의 영감에 대해 저에게 이야기하기 위해 저를 앉았습니다. 브랜드에 대한 그의 희망과 모든 바이 레도의 향기 모두가 냄새를 맡을 것입니다.

당신은 스웨덴 출신이고, 당신의 어머니는 인도 사람이고 당신의 아빠는 캐나다인입니다. 토론토, 뉴욕 및 스톡홀름에서 자랐습니다. 어떻게 다른 문화 / 장소가 당신을 사람과 창조물로 만들었습니까?

큰 질문입니다. 나는 한 사람으로서 모든 환경에서 편안함을 느낍니다.하지만 나중에 여행과 다른 문화에 대한 관심으로 번역되었습니다. 그것은 분명히 내가 누구인지, 그리고 창조적으로, 나는 내 일에 매우 주관적이되도록 노력합니다.확실히 큰 영향을 미쳤습니다.

Byredo에 처음 오신 분들은 처음으로 어떻게 경험하길 원하십니까?

바로 여기 [상점에]! 나는 이것이 내가 그 경험을 상상하는 방법의 정점이라고 진정으로 믿는다. 그것은 우리가 경험의 모든면을 통제 할 수있게 해줍니다. 나는 브랜드의 본질 때문에 상당한 양의 지식과 설명이 필요하다고 생각합니다. 저는 우리가하는 모든 일이 매우 명백하다고 생각하지 않습니다. 그래서 감정 때문에 부분적으로 만이 환경의 유형을 항상 예상 했었습니다. 또한이 제품의 근원을 실제로 말할 수있는 직원 때문이었습니다. 심층적 인 이해는 사람들이 브랜드와 다른 방식으로 연결하는 데 도움이됩니다.

지난 10 년간의 대부분의 사업은 에너지, 군중, 소음 및 조명이있는 백화점에있었습니다. 이 모든 것이 분명히 제품을 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 나는 항상 이런 종류의 환경에서 가방이나 향기를 시험하는 누군가를 구상했다. 우리는 향수를 많이 사용하고 사람들이 집에서 샘플을 가져 와서 하루 동안 피부에 착용하도록 권장합니다. 저는 우리가 처음에 그것을 상업 팀에 동기를 부여하기 위해 "긴 판매"라고 불렀다고 생각합니다. 그러나 실제로 그렇습니다. 사람들이 어떤 향기를 입을 지 진정한 결정을 내리면 그들은 계속 돌아올 것입니다.

런던의 Byredo 매장.

모든 사람들이 냄새 맡을 필요가 있다고 생각하는 컬렉션의 향기가 있습니까?

오직 하나? 그건 좋은 질문이야. 진실로 냄새가 주관적이라는 생각을 존중합니다. 그것은 매우 개인적입니다. 그러나 기술적 인면에서 우리는 잉크처럼 냄새가 나는 M / Mink라는 향기가 있습니다. 너무 독창적이어서 사람들에게 냄새를 맡길 것을 권장합니다. 당신이 좋아하든 그렇지 않든 (그리고 정직하게 말하면, 대부분의 사람들은 착용 성 측면에서 매우 특이합니다.), 우리가 할 수있는 것에 대한 창의적인 깊이를 보여줍니다.

아이디어에서 상점 선반으로가는 향기의 과정은 어떻게됩니까? 일부 향수는 다른 향수보다 오래 걸립니까?

네, 그렇습니다. 각 프로젝트는 매우 개별적입니다. 감정적 인 과정이기 때문에 10, 20, 30 가지 변형을 통해 우리가 원하는 곳으로 갈 수 있습니다. 우리는 정말로 느낌 다 끝났어. 그것은 어렵게 만듭니다.

나는 간단한 것을 만들고 그것을 향료 제조사에게 보여줍니다. 이미지, 영화,시, 음악, 단어, 물건, 기타 냄새 … 그 곳이 매우 개인적인 곳입니다. 그런 다음 향료는 첫 번째 버전의 향기를 만듭니다. 거기에서부터 우리는 수정 과정을 시작합니다 - "이 같은 것,이 같은 것". 그것은 지루한 부분입니다. 그래서 향수는 쉽게 그 장소에 도착하기 위해 앞뒤로 갔기 때문에 100 가지 수정을 할 수 있습니다. 첫 번째 스케치가 초기 아이디어와 관련이 없다면, 그것을 버리고 다시 시작하십시오.

나는 코를 훈련 시켰습니다. 처음에는 완전히 추상화되어 수정이 가능했습니다. 향수와 의사 소통하기 위해 다른 언어와 모국어를 배워야했지만, 시간이 지남에 따라 경험을 쌓았습니다. 나는 또한 같은 향수와 함께 일한 이래로 일해왔다. Jerome과 함께 대화와 이해가 있습니다. 향수를 만드는 회사가 왜 10 가지 향수로 나가서 모든 사람들이 해석 할 수 있는지 이해하지 못했습니다. 저는 항상 Jerome과 제가 시간이 지남에 따라 우리의 업무가 더욱 흥미롭고 효율적으로 느껴졌습니다.

귀하의 웹 사이트에서 인도 방문 후 Byredo를 시작하는 데 영감을 받았다고 말합니다. 향수를 만들 때 여행이 가장 영감을주는 것입니까?

간접적으로, 확실히. 나는 문화, 자연 및 지리와의 관계가 [저를 고무 시켰습니다]라고 생각합니다. 가죽의 색 구성표 중 일부와 향수 중 일부에서 볼 수 있습니다. 장소와 사람의 문자 그대로의 번역은 확실히 여전히 영감의 거대한 원천입니다.

여행을 많이 다니시나요?

나는 많은 여행을하지 않으려 고하지만, 나는 여행 톤! 그것은 역설이지만, 나는 여전히 그것을 즐깁니다. 나는 도시를 덜 즐길 수도 있지만, 나는 조금 더 나가는 것을 즐긴다. 나는 또한 젊은이들에게 [도시를 벗어나고 싶다] 행동을 봅니다.

어디서 또는 무엇이 가장 특이한 것이 당신에게 향기를 불러 일으켰습니까?

나는 결코 종교 적이 지 않았기 때문에 카톨릭의 양육에 영감을받은 것이 교회와 향으로 이상하다는 생각을했습니다. 그것은이 강제 된 요소의 일종이었습니다. 그러나 나는 또한 그러한 것들이 내가 어떻게 사물을 보는가에 영향을 미치고, 우리가 기억하고있는 것에 많이 관련된다는 것을 깨닫기 시작했다.

더 기술적 인 관점에서, 나는 냄새가 좋지 않은 개별 원료에 의해 영감을 얻었고, 나는 그 이유를 이해하기 시작했습니다. 프로젝트 중 하나 인 우리는 염소 (매우 동물적인 캐릭터)처럼 냄새가 나는 코스 투스라는 성분을 사용했습니다. 다른 성분 인 osmanthus를 사용하면 정말 재미있었습니다. 우리 모두가이 냄새 은행과 기억을 가지고 있다는 것도 아주 흥미 롭습니다. 좋고 나쁜 냄새는 우리가 사물을 어떻게 감지하는지에 대해 매우 중요합니다.

나는 그것을 고려한 흥미로운 작품을 만들려고 노력했다. 인도는 저와 같습니다. 비행기에서 내리면 인도의 도시 환경은 모든 종류의 냄새를 맡고 제 어린 시절을 떠올리게합니다. 가족과 사람들은 "어떻게 이럴 수 있니?" "어떻게 그걸 견딜 수 있니?"그러나 사랑과 가족과 같은 긍정적 인 기억과 관련되어 있기 때문에 그렇습니다.

귀하의 핸드백 디자인은 놀라운 것입니다. 가죽 제품으로 옮겨온 이유는 무엇입니까?

브랜드 설립 초기에 많은 생각을했습니다. 저는 향수와 플랫폼을 구축하는데 상당한 시간을 보냈습니다. 제가 다른 일을 할 수있게 해주는 사업이었습니다. 가죽은 여행에 매우 묶여있었습니다. 내가 한 첫 번째 컬렉션은 나 자신을위한 여행 컬렉션이었고, 그 다음에 여성을위한 크기로 축소 된 남성을위한 여행용 가방 인 저울로 놀기 시작했습니다. 그런 다음 기능을 살펴본 다음, 더 중요한 것은 (전환점이었던) 여성의 감정적 인 연결을 살펴보기 시작했습니다.

그것은 향수의 그것과 아주 비슷합니다. 나는 제품을 만드는 과정, 세세한 부분에 대한 관심과 촉감이이 범주에 잘 어울린다고 생각했습니다.

향수와 마찬가지로 (그리고 우리 작업의 나머지 부분과 비슷합니다.) 많은 사람들이 그렇게 말할 것이라고 상상하기 때문에 진부한 것처럼 들리는 진정한 시대를 초월한 무언가를 창조하려는 아이디어에 관한 것입니다. 그러나 실제로는 100 년의 수평선이 어떻게 보이는지 보려는 것입니다. 우리는 우리가하는 모든 일에이 접근 방식을 적용합니다. 우리는 운전자로서의 추세를 벗어나려고 노력하지만 그것이 우리에게 영향을 미치지 않는다고 말하지는 않습니다. 저는 젊은 사람들이 착용하고 좋아하는 것에 관심이 많습니다. 특히 스마트 폰을 좋아합니다. 우리가 어떻게 정보를인지하고, 어떻게 받아들이는지 … 그것은 매우 흥미 롭습니다.

그러나 Byredo는 우리가 아주 오랫동안 판매 할 수있는 느리고 세심한 방법으로 제품을 만들려는이 야심을 가지고 있습니다.

희귀 한 날에 무엇을하나요?

지난 몇 년 동안 나는 다시 매우 활발 해졌습니다. 나는 운동 선수 였고, 스튜디오 오피스 쥐가되었습니다. 몇 년 전, 저는 좀 더 균형이 필요하다는 것을 깨닫기 시작했습니다. 그래서 나는 야외 활동, 흔적 달리기, 등산, 서핑, 스키 등 많은 야외 활동을합니다. 나는 새로운 풍경과 환경을 가지고 있습니다. 그것은 내 석방이되었다.

Byredo의 미래는 어떻게 생겼습니까?

그것은 우리가하는 일을 제한하지 않는 것에 관한 것입니다. 우리는 사람들이 다른 사람들을 카테고리와 브랜드에 범주화하려는 세계에 살고 있습니다. 이 상점들이 할 수있는 것은 백화점을 고려하지 않아도되는 우주를 만드는 것입니다. 우리가하는 일의 위대하고 중요한 부분이기는하지만. Byredo 매장은 우리가 다른 일을 할 수있게 해줍니다. 우리는 2 층에 갤러리를 만들어서 정말 독창적 인 프로젝트를 표현할 수 있습니다. 미래에는 뷰티 영역 내의 모든 종류의 다양한 프로젝트, 즉 작업중인 액세서리 및 기타 사항을 볼 수 있습니다.

당신은 일종의 세계를 창조했습니다.

글쎄, 노력하고있어. 그것은 무엇인가의 시작입니다.