SoulCycle에서 Barry 's Bootcamp에 이르기까지 : Work of Work의 내부 모습

"Boutique Fitness"의 새벽

"컬트 운동"이라는 구절이 초광 자전거 타는 사람의 이미지를 유발하지 않는다면 아마도 Barry 's Bootcamp에 대해 생각하게됩니다. 세 나라의 24 개 지역과 유명한 고객 (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes)의 놀라운 명단을 사용하는 Barry 's Bootcamp는 진지한 형태로 빠르게 나아갈 수있는 피트니스 마약 중독자가되었습니다.

Rice와 Cutler가 SoulCycle을 창립 한 곳에서 8 년 전, 3000 마일 떨어진 Barry Jay는 로스 앤젤레스의 트레이너로 일하면서 전통적인 체육관에서 시간이 많이 걸리는 운동 옵션에 만족하지 못했습니다. "예, 실제로 Barry가 있습니다."라고 브랜드의 CEO 인 Joey Gonzalez가 확인합니다. "그는 지금 50 대." Gonzalez는 Barry 's Bootcamp가 "실제로 기술적으로 말하면서 최초의 부티크 피트니스 스튜디오"라는 것을 증명합니다. 1998 년에는 큰 상자 체육관 밖에 없었습니다.

Rice와 Cutler가 SoulCycle을 "체력을 기쁘게하는 것"에서 벗어나기 위해 생각한 반면, Barry 's Bootcamp는 Angelenos의 요구에 따라 신속하고 효과적으로 신체를 형성하기 위해 설립되었습니다. "배리는 체육관에서 가르치고 있었고, 그의 고객이 예를 들어 스핀 수업을하고 그와 함께 체중을 들여야 만한다는 것을 정말로 좌절감으로 느꼈습니다. 그리고 그 사람은 운동을하기 위해 한 시간 반 정도 사람들을 데리고갔습니다. "곤잘레스 (Gonzalez)는 말한다. 그 당시, 클래스 형태로 존재했던 유일한 운동은 1 차원이었습니다 (스텝 에어로빅과 "Cardio Slide"를 생각하십시오).

Barry 's Bootcamp가 18 년 동안 해왔 던 것과 정확히 같은 시간 간격의 심혈관 운동과 힘 훈련을 합친 수업은 없습니다. "배리는 체육관에 갈 필요를 없애고 싶었습니다."곤잘레스 (Gonzalez)는 말한다. "그것이 운동을 한 시간 만에 맞추기 위해 노력한 것입니다."

그러나 Rice와 Cutler처럼 Barry는 자신의 회사를 설립 할 계획이 없었습니다. "배리는 결코 사업 적이 없습니다."곤잘레스 (Gonzalez)는 말합니다. 그는 마음이 따뜻하고 창의력이 뛰어나며 작곡가이자 시나리오 작가이기도하며 예술가와도 거의 같아요."

"승우리가 정말로 성장하는데 도움이 된 모자는이 경험적 요인을 가지고 있습니다. 그래서 배리에게 가면 다른 곳과 다릅니다. "

처음에는 Barry가 그의 체육관 고객과 함께 현재 리프팅과 심장의 대표적인 매쉬업이 무엇인지 테스트했습니다. 클라이언트는 빠른 결과를 보았으며 얼마 지나지 않아 Barry는 비즈니스 파트너 John 및 Rachel Mumford와 팀을 구성하여 West Hollywood에서 첫 번째 스튜디오를 열었습니다.

"벽에있는이 작은 구멍 일 뿐이지 만 웨스트 할리우드에서 일종의 컬트가되었습니다."곤잘레스 (Gonzalez)는 말한다. (배리가 "컬트"라는 단어를 사용하는 것에 대해 곤잘레스는 재미 있다고 생각한다고 말하면서 "나는 브랜드처럼 생각하는 경향이 있으며, 너무 심각하게 생각하지 않는다"고 웃는다. 조금 미친 듯이 사로 잡혀서 사람들이 왜 그것을 사용하는지에 관해 이야기 할 수 있습니다. ")

처음 몇 년 동안 배리의 컬트는 여전히 작았 다. "오랫동안 저는 파트너가 L.A가 사람들이 운동을 할 수있는 유일한 곳이라고 생각했습니다."곤잘레스 (Gonzalez)는 말한다. 90 년대 후반과 초기에 다른 도시들은 운동이나 브랜드 자체에 대해 확신하지 못했습니다. "배리의 브랜드에는 매우 구체적인 목소리가 있습니다. 매우 건방진 것입니다."곤잘레스 (Gonzalez)는 말합니다. 그것은 유머러스하고 웅크 리고 겉으로보기에는 협박적인 운동을 병치시킨다.배리의 추종자들은 지금은 좋아하지만 잠재적으로 너무 틈새 시장으로 보였다.

곤잘레스 (Gonzalez)가 CEO로 나서서 브랜드의 고유성이 다른 곳에서 번역 될 수 있다고 파트너에게 확신 시키면 5,6 세가 될 때가되었습니다. Barry 's는 2011 년까지 뉴욕시, 유럽 및 기타 미국 도시로 확장했습니다. "우리가 우리의 보폭을 치는 것 같은 느낌이었습니다."곤잘레스. "우리가 뉴요커들로부터 느낀 흥분과 열정은이 개념이 전세계에서 효과가 있다는 증거였다."

숭배 상태에 3 개의 열쇠

곤잘레스에게 배리가 "컬트"지위를 얻은 이유는 무엇이라고 생각 하느냐고 물어 본다. 운동의 효능, 공동체, 그리고 그가 "마술"이라고 부르는 현상.

Cohen은이 세 가지 성분이 SoulCycle을 폭발적인 것으로 만들었습니다. 효능은 매우 중요합니다. 사람들이 그것을 믿게 만드는 이유입니다. Gonzalez는 "사람들이가는 멋진 운동과 개념이 많이 있으며, 소매점을 착용하고 소매업을하고 있지만 그렇게 효과적이지 않습니다."라고 말합니다. "심혈관 및 근력 트레이닝이 효과가 없다는 잡지는 거의 나오지 않을 것입니다. 오늘날 대부분의 사람들의 목표는 지방을 없애고 몸을 마른 몸매를 만드는 것입니다. 바로 이것이 올바른 방법입니다."

SoulCycle의 접근 방식은 무술 뿐이지 만 브랜드는 강도와 접근성의 균형에있어 성공의 가치가 큽니다. "모든 사람들은 자전거를 아무데도 탈 수 없습니다."라고 코헨은 말합니다. "충격이 적어서 관절이 쉽다. 눈을 감고 할 수있는 운동은 80 년대 중반이다."

"우리 스튜디오의 땀을 흘리는 홀에서이 놀라운 커뮤니티를 육성합니다."

그러나 Barry 's Bootcamp와 SoulCycle 뒤에있는 두뇌는 운동에서 라이프 스타일에 이르는 피트니스 브랜드를 가져 오는 것이 활동 그 자체를 넘어서 무엇인지에 동의합니다. "그게 마법이야."곤잘레스가 말한다. "멋진 빨간 조명, 놀라운 사운드 시스템, 새로운 스트레칭 라운지 및 연료 막대가 있습니다. 수업을 마친 후에는 단백질 쉐이크를 할 수 있습니다." SoulCycle에서 활기찬 음악, 어두운 조명, 한정판 상품 및 대중 문화를 주제로 한 수업이 제공됩니다.

' 해밀턴 - 놀이기구가 큰 타격을 입었습니다 "라고 Cohen은 말합니다.대중 문화에서 일어나고있는 일들을 인식하고 라이더를 경청하는 것을 혼합합니다.'

스튜디오와 고객 (그리고 고객과의 관계)은 사로 잡힌 다음을 확립하는 진정한 대박입니다. 그것은 사람들이 자신이 없이는 살 수 없다는 것을 사람들에게 확신시키는 것입니다.이 감각은 당신이 체력보다 더 큰 무언가의 일부인 것처럼 느끼게합니다. 코헨 (Cohen)과 곤잘레스 (Gonzalez)는 올바른 강사가이 일에 필수적 이라는데 동의합니다. 1998 년까지는 모든 강사가 여러분의 이름, 개, 딸, 모두를 알았습니다. 건배 "곤잘레스 (Gonzalez)는 말한다.

"우리는 수년 동안 그것을 보존하려고 노력했습니다."

Cohen은 다음과 같이 덧붙입니다. "우리는 항상 우리가 피트니스 산업에 종사하고 있다고 말하면서, 우리는 환대하는 회사입니다. 우리 스튜디오의 땀샘 홀에서이 놀라운 커뮤니티를 육성합니다." 다른 말로하면, SoulCycle과 Barry 's는 브랜드를 먹고 자고 숨을 쉴 수있는 강사. 그 전염성은 컬트 상태를 달성하는 열쇠였습니다.

다음 컬트 운동은 무엇입니까?

SoulCycle과 Barry 's Bootcamp가 생겨 났을 때, 부티크 피트니스는 공공 레이더에 없었습니다. 그러나 이제 그들은 폭풍에 의해 산업을 점령했으며, 새로운 세대의 기업가들은 그들의 성공을 재창조하고자합니다.

이들 중 한 명은 로스 앤젤레스에 스튜디오가있는 새로운 피트니스 브랜드 인 LIT Method입니다. LIT 방법은 고강도, 저 충격 훈련에 중점을 둡니다. SoulCycle이 사이클링의 숭배라면, LIT Method는 조정의 숭배가되기를 열망합니다. 그들의 기술은 저항으로 실제 물을 사용하여 부상 위험없이 전신 운동을하는 독특한 기계가 필요합니다.

이 브랜드 창립자는 전 트레이너 인 Taylor Gainor와 Justin Norris입니다. 두 사람은 약혼했고, 톤 처리 된 무두질 프레임과 빛나는 얼굴로 완벽한 커플의 모습을 보여줍니다. 그러나 그들은 단지 브랜드의 얼굴이 아닙니다. LIT Method에서 함께 일하기 시작한 Norris와 Gainor는 컬트 워크 시장에서 진정한 학자가되었습니다. SoulCycle과 Barry 's의 창립자와는 달리 처음부터 자신의 피트니스 벤처를 시작하려는 구체적인 목표를 가지고 있었으며 다른 스튜디오의 성공과 실패를 열심히 연구하여 실패하지 않은 브랜드를 만들었습니다.

Norris는 전화 채팅에서 나에게 Gainor가 그와 함께 앉아 있다고 말합니다. (LIT Method를 시작한 이래로 3 년이 지났습니다. 그 부부는 한 시간 이상을 보내지 않았습니다. 어떻게 든 그들은 여전히 행복하게 보입니다.) "우리는 누군가를 복제하고있는 다른 모든 녹다운 시설과는 다른 안전하고 효과적인 운동을 만들고 싶었습니다."그가 계속됩니다. "우리는 혁신적이고 싶었습니다. 창의적이되고 싶었습니다."

게이너 (Gainor)와 노리스 (Norris)는 바리 (Barry 's)와 같은 심장 운동과 체력 훈련을 결합한 운동 자체부터 "트렌디하고, 새시 같은, 에너지가 넘치는"느낌까지 자신의 브랜드를 최대한의 정밀도로 디자인했습니다. 부부는 SoulCycle을 가장 큰 브랜드 영감으로 간주합니다. 수업 중 하나를 선택하면이 과정이 명확 해집니다. 어두운 분위기, 깜박이는 조명 및 강렬한 강사는 SoulCycle과 동일한 재미와 강렬함을 불러 일으 킵니다.

그러나 듀오가 가장 소중하게 여기는 것은 SoulCycle의 커뮤니티입니다. "그들은 팀을 너무 단단하게 유지합니다"라고 Gainor는 감탄했습니다. "우리가 따라야 할 모델입니다." 그들의 관찰을 통해 Gainor와 Norris는 올바른 직원을 만드는 것이 필수적이라는 것을 알고 있습니다. "오늘날까지 그 일은 가장 힘든 일입니다."노리스가 알려줍니다. "우리가하고있는 일을 진정으로 믿기 때문에 일하기를 원하는 좋은 사람들을 찾기 위해서 … 힘들었습니다."

"나는 단어에 부정적인 의미가 있다는 것을 알고있다. 숭배 그러나 우리는 그것을 매우 긍정적 인 방식으로 본다."

LIT Method 팀은 낙관적입니다. 결국 그들은 모든 일을 올바르게하고 있습니다. 그들은 펀치 한 소셜 미디어 이미지에 근육을 넣고 있습니다. 재미있는 사실: Barry 's Bootcamp는 마케팅 성공을 모두 소셜 미디어에 쏟아 부었습니다. 두 달 전까지 적절한 마케팅 부서조차 갖지 못했습니다.) 조금씩, 그들은 LIT 방법을 "가족"으로 모으고 있습니다. 그들은 그들에게 의미가있는 브랜드와 제휴하고 있습니다. 그들은 심지어 자신의 언어를 발명하는 길에 있습니다.

SoulCycle이 단어를 인정하지 않는 동안 숭배 그리고 배리는 최선을 다해 그것에 대해 너무 많이 생각하지 않습니다. 나는 게이너 (Gainor)와 노리스 (Norris)에게 그들이 단어에 대해 어떻게 생각하는지 물어 보면 "우리는 그것을 좋아합니다"라고 말합니다.

Gainor는 로고가 번개 모양이기 때문에 Instagram의 Bolt Cult이라고 부릅니다. "나는 단어에 부정적인 의미가 있다는 것을 알고있다. 숭배 그러나 우리는 그것을 매우 긍정적 인 방식으로 본다."

"예, 볼트 숭배 셔츠를 만들었습니다."라고 Norris는 덧붙입니다. "우리는 그들을 설계했고 문자 그대로 24 시간 내에 거의 모든 제품을 팔았습니다."

한정판 소매? 검사.

그래서 컬트 운동을 만드는 코드는 깨지기 쉽습니다. 그러나 궁극적 인 문제는 여전히 남아 있습니다: 왜 피트니스는 컬트 정신에 너무 잘 어울리는가? 사실, 이에 대한 어려운 대답은 없습니다. 하지만 내 이론은 다음과 같습니다. 공연에 대한 리허설이나 스포츠에서의 훈련, 모양을 잡으려고하는 것과 같이 어려운 일을하고있을 때, 같은 생각을 가진 사람들로 하여금 도전하고 격려하도록하십시오.. 어쩌면 그들은 때때로 조금 괴롭다. 외부인에게 미친 것처럼 보일 수도 있습니다.

그러나 그 의도는 순수합니다: 더 큰 무엇인가와 연결되어 있다고 느끼는 것. 6 개짜리 팩으로 그것에서 나오더라도 다치게하지 않는다.