빛, 중간 및 어두운 곳을 벗어나는 5 가지 아름다움 브랜드
차례:
미용 업계는 오랫동안 아름다움 규범에 대한 제한된 접근 방식으로 갈등을 겪어 왔습니다. 제한된 범위의 피부색 제형으로 제형 화 된 제품이든, 전체 피부 타입을 소홀히하는 스킨 케어, 또는 협소 한 아름다움 표준이든, 이러한 단점은 모두 너무 흔했습니다. 그러나 변화를 개척하고 포괄적 인 아름다움을위한 곰팡이를 끊는 특정 미용 브랜드가 있습니다.
긍정적 인 변화를 주도하고있는 이들 브랜드 중 일부는 오랫동안 설립되어 있으며 수년간 업계를 변화시키기 위해 노력해 왔습니다. 다른 것들은 상대적으로 새롭고 뷰티 산업이 더 잘 변모 될 수있는 방법에 대한 새로운 아이디어로 시장에 신선한 모습을 보입니다. 우리는 다양성을 축하하고 포괄적 인 아름다움을 옹호하는 데있어 업계를 선도하는 5 가지 미용 브랜드에 도달하여 이야기와 메시지를 공유하게했습니다.
곰팡이가 끊이지 않는 뷰티 브랜드가 무엇을 말해야하는지 보려면 스크롤을 계속하십시오.
밀크 메이크업
BYRDIE: 창설 이래로, Milk Makeup은 새로운 아름다움을 제안했습니다. 유니섹스 포장에서부터 다양한 모델을 사용하는 것 (단순한 피부색 이상의 여러 가지 방법)에 이르기까지, 밀크는 진정한 미래 지향적이고 포괄적 인 아름다움 접근 방식으로 업계를 이끌어 가고 있습니다. 브랜드가 어떻게 생겨 났으며 왜 이러한 가치가 처음부터 중요했는지 이야기 해주십시오.
조지 메이크업, 우유 메이크업 CO-FOUNDER 및 크리에이티브 디렉터: 이 라인 자체는 Milk의 예술가, 유머 제작자 및 행동 주의자 커뮤니티에서 영감을 얻어 제작되었으며, 유기적으로 생동감 있고 호흡하는 라이프 스타일로 성장했습니다. 이 다양하고 역동적 인 커뮤니티의 활력은 제품 아키텍처에 반영되어 있습니다. 브랜드 창립 초기부터 유니섹스로 쉽게 포장 할 수있는 간단한 포장으로 모든 사람들과 이야기하기를 원했습니다.
당사의 제품은 최첨단이며 NYC 밀크 커뮤니티의 생생한 호흡 욕구에 연결됩니다. 우리는 성 제약에 관계없이 현대인에게 말하는 것을 목표로하는 브랜드입니다. 아름다움은 자기 표현이며 자기 표현은 경계가 없어야합니다.
ByrDIE: Milk 's Blur Stick 캠페인은 성 (gender) 바이너리의 자유를 기념합니다. 이 프로젝트에 대해 더 많이 이야기하고 Milk가 어떻게 성별 다양성을 옹호하고 있습니까?
GG: 우리가 소개 한 라인을 흐리게 처리하십시오. 단편 영화의 새로운 시리즈의 일부로서, 개성의 스펙트럼에 대한 지속적인 연구. 첫 번째 영화의 경우 남성 창작 웹 사이트 Very Good Light와 공동으로 설립자이자 편집인 인 David Yi와 함께 성별 유동성 개념을 탐구했습니다. 저는 업계에서의 더 깊고 혁신적인 의미에 대해 실제로 말한 제품 (Blur Stick)에 대한 은유를 만들려고했습니다. 이는 실제로 당신이 성별 유동성 스펙트럼에있는 사람과 같은 느낌을 갖도록 도와 줄 수있는 진정한 보편적 인 제품입니다.
나처럼 데이비드도이 주제를 하나의 추세가 아니라 움직임으로보고 성별 정체성과 관련하여 사람들을 통합하고 자신의 진실을 공유하는 것이 중요하다고 믿는다. David와 내가이 공동 작업의 제목을 생각할 때 서로를 쳐다 보면서 즉시 "Blur The Lines!"
우리는 서로를 하나의 것으로보아야합니다. 캠페인에서 모호하고 선이 흐릿하게 보이는 개인에 초점을 맞춰 가능한 한 많은 성별 각도를 사용했습니다. 개념은 성별의 렌즈를 통해 개성의 스펙트럼을 보여주는 것이었고 우리가 선택한 모든 사람들은 주제에 대해 신선하고 긍정적 인 관점을 가져야했습니다. 나에게이 그룹에 대한 놀라운 점은 그들 자신의 남성과 여성의 균형에 대한 인식이었다. 그 균형은 모든 사람마다 다르며 궁극적으로 우리 모두 공통점입니다.
우리는 모두 성의 스펙트럼의 일부이며 잘하면이 작품은 사람들이 그것을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
ByRDIE: Milk 브랜드는 미용 업계가 앞으로 나아갈 방향이 어떤 방향으로 나아갈 것입니까? 우리와 함께 할 수있는 더 많은 계획이나 프로젝트가 있습니까?
GG: 브랜드가 점점 더 포괄적으로 변해가고 있으며, 앞으로도 계속해서 젠더리스의 아름다움이 계속되기를 바랍니다. 우리에게이 프로젝트는 우리를위한 개성의 스펙트럼에 대한 훨씬 더 큰 탐구의 시작을 의미합니다. 우리는 #LiveYourLook 캠페인의 일환으로 긍정적 인 노출을 계속할 수있는 흥미 진진한 비디오, 제품 출시 및 사설을 작품에 포함 시켰습니다.
블랙 오팔
블랙 오팔은 어떻게 생겨 났습니까?
DEREK WANNER, 영업 및 마케팅 담당 부사장: 항상 피부를 돌보는 것이 었습니다. Black Opal은 유명한 피부과 의사 인 Cheryl Burgess와 그녀의 변호사 인 Carol Jackson 박사와의 대화로 시작되었습니다. 그들은 둘 다 소매 상점에서 색상 스킨에 적합한 제품을 찾을 수 없다는 점에 대해 슬픔에 잠겼습니다. 캐롤 잭슨의 남편 인 뷰티 제품 제조사는 여성들이 처음으로 블랙 오팔 의사가 추천 한 제품인 고급 이중 착색료 젤 (Dual Complex Fade Gel)을 고안하여 과민성 및 변색 문제를 해결하는 데 도움을주었습니다.
BYRDIE: 브랜드의 영감은 무엇이었으며, 왜 다양성과 포용력이 처음부터 중요 했습니까?
DW: 그 영감은 언제나 유색 인종이었습니다. 아주 초기에 Black Opal은 전 세계적인 피부 색조가 검은 피부를 넘어서는 것을 인식했습니다. 에스닉 소비자는 피부색과 색조의 다양성을 충족시키지 못하는 미용 산업에 의해 아름다움에 대한 열망을 가졌을뿐 아니라 구매력을 얻지 못했습니다. 이것은 Black Opal이 스킨 케어 및 컬러 포트폴리오를 통해 채우려는 목표였습니다. 우리는 그 소비자가 그녀를 위해 그리고 그녀를 염두에두고 제품을 개발했음을 알기를 원했습니다. 우리는 그녀의 원인을 옹호하고 최첨단 실험실을 사용해 그녀에게 프리미엄급이지만 저렴한 제품을 개발했습니다.
BYRDIE: 우리는 브랜드의 메시지를 "당신의 그늘, 색조 또는 당신의 유산이 얼마나 독특하고 상관없이, 우리는 당신을보고 당신을 축하합니다."라고 사랑합니다. Black Opal의 제품이 미용 업계에서 종종 미흡한 사람들의 아름다움을 어떻게이기는 지에 대해 더 자세히 이야기 해 주실 수 있습니까?
DW: 개인의 독창성은 우리를 격려하고 고무시키는 것입니다. 우리는 우리의 브랜드에 매번 성격을 불어 넣고 다른 사람들이 자신의 브랜드를 받아들이도록 권장합니다. 당사의 제품 포트폴리오를 통해 소비자는 개별 피부 유형, 색조 및 문제를 해결하고 완벽한 모양을 만들 수 있습니다. BlackOpal은 모든 색상의 아름다움을 나타냅니다. 당신의 그늘, 당신의 색조, 또는 당신의 유산이 얼마나 독창적이든 우리는 당신을보고 당신의 불을 기립니다. 우리가 누구이며, 우리가 독창성을 소유하고 있다는 사실에 자부심이 있습니다.
우리는 최선의 진정한 자아가 삶의 방식이라고 믿습니다. 우리는 모든 사람들이 자신의 진리를 따라 살아 가기를 바랍니다.
BYRDIE: Black Opal은 메이크업 외에도보다 다양한 스킨 케어 라인을 갖추고 있습니다. 이 라인에 대해 더 자세히 이야기 해 주시겠습니까?
DW: 우리의 스킨 케어 라인은 컬러 스킨과 관련된 두 가지 주요 문제를 해결합니다: 과다 색소 침착 (변색 부위를 목표로하고 피부 톤을 돕는 페이드 라인)과 유성 (오일 컨트롤 라인은 과잉 피지 생성을 조절합니다). 우리는 소비자에게 최상의 피부를 제공하기 위해 우리 재단과 시너지 효과를 발휘하는 포괄적 인 문제 / 솔루션 콜렉션을 제공합니다. 그녀는 아름다운 피부를 얻기 위해 여러 브랜드를 구매할 필요가 없습니다.
BYRDIE: Black Opal은 어떤면에서 지금보다 다양한 아름다움을 이해할 수있는 길을 선도하고 있습니까? 우리와 함께 할 수있는 작품이나 프로젝트의 확장 물이 있습니까?
DW: Black Opal은 오늘날 유럽, 아프리카, 카리브 해 지역에 분포되어있는 글로벌 브랜드입니다. 우리는 항상 모든 문화의 아름다움을 믿었으며, 성장함에 따라 모든 사람들의 아름다움을 창조하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 우리의 비전은 전세계의 인종 및 문화적 경계를 넘어 확장됩니다. 우리의 메시지 "For Every Shade of Beauty"는 몇 가지 브랜드가 갈 곳이없는 곳에서 제공되는 그늘 제공에 의해 지원됩니다. 밝거나 어둠이 혼합 된 피부색이라도 Black Opal은 당신의 그늘을 지니고 있지 않다면 우리가 그것을 개발할 것이라는 것을 알아야합니다.
우리는 글로벌 소비자의 요구와 희망에 대한 지속적인 피드백을 얻으며 혁신적인 공식에 열심히 노력하고 있습니다.
주요한
네가 "아하!"하고있을 때 말할 수 있니? 순간과 스텔라 브랜드를 개발?
MONIKA DEOL, 설립자 겸 CEO: 나는 중간 스킨 톤에 사용할 수있는 제한된 수의 제품으로 인해 항상 좌절감을 느끼고 있습니다. 즉, 음영, 성능 및 가격 측면에서입니다. 메이크업 라인을 만들려고 할 때, "세상이 실제로 더 많은 메이크업이 필요한가요?"라고 생각했습니다. 나의 본능과 경험은이 세상의 인구 통계학이 나에게 말해 줬어.
나는 문자 그대로 Pantone Skin Tone 차트를 가져 와서 Sephora가 2015 년에 판매 한 모든 기반의 모든 그늘에 채워 넣었습니다. 그것은 내 눈앞에있었습니다. 공정한 색조는 포화 상태 였고, 매우 깊은 색조는 놀라 울 정도로 잘 채워졌고, 중간 색조는 기대했던대로 잘 표현되지 않았습니다. 나는 50 캐나다 달러 이상인 기초를 꺼 냈고, 그 격차가 커졌습니다.
BYRDIE:이 제한된 바이너리 접근 방식이 아름다움에 어떤 영향을 미쳤다고 생각합니까? 광고, 모델링 산업, 엔터테인먼트 산업 등이 아름다움에 대한이 좁은 관점에 기여한다고 생각하십니까?
MD: 공정성면에서 볼 때 그보다 더 복잡합니다. 중간 스킨 톤의 뷰티 클라이언트는 최근까지도 큰 브랜드의 돈이 어디에 있는지 파악하지 못했습니다. 그것은 솔직히 말해서 동인도, 서인도 제도, 라틴계, 히스패닉계, 중국인, 필리핀 인, 아메리카 인디언 또는 중간 범위에 속하는 다른 그룹에 대해 이야기하고 있든간에, 우리 중 대부분은 최근에 북미로 이민 온 사람들입니다. 우리 엄마는 약국 브랜드를 아주 행복하게 사 먹었고 메이크업은 멋진 립스틱과 틀린 토대였습니다.
이제 문화적으로나 재정적으로나 우리는 떠오르는 힘입니다. 우리는 우리의 라이프 스타일에서 더욱 정교 해졌고, 우리는 재정적 인 영향력을 가지며 그 라이프 스타일을 지원하는 방법을 알고 있습니다.
방정식의 다른 부분은 큰 브랜드는 피부색에 대한 접근 방식이 전통적이라는 것입니다. 가볍고, 중간이고, 어둡습니다. 따뜻하고 시원합니다. 주변을 둘러보십시오. 북미는 지구상에서 가장 다민족적인 사회를 가지고 있습니다. 복잡성은 그보다 훨씬 복잡해졌습니다.
놀이의 또 다른 요소는 엔터테인먼트 및 뷰티 업계의 힘입니다. 매우 직설적으로, 업계 편집자, 광고주, 제작자, 대형 브랜드 소유자 등의 권력을 가진 사람들은 최근까지도 대부분 "백인"이었습니다. 그들은 다양성이 문제를 해결하지 못해 중요한 현실이라는 관점을 가져올 필요는 없습니다. 최근까지 이민자들과 이민자 자녀들은 미디어, 광고 및 엔터테인먼트에 참여하는 것을 권장하지 않았습니다.
나는 엔터테인먼트에서의 경력을 추구하는 나의 문화에서 거대한 반역자 였음을 안다. 쉬운 일이 아니었다. 이제이 직업은 실용적이며 실제로는 젊은이들이 열망하는 존경할만한 직업으로 인정 받고 있습니다. 그들이 시간을 보내고 힘의 선수가되는 것은 게임 체인저입니다.
BYRDIE: 컬렉션에는 피부색의 미묘함을 나타내는 인상적인 범위가 있습니다. 이렇게 다양한 배경 (혼합 된 경주 포함)과 뉘앙스를 다룰 수있는 이러한 공식을 어떻게 내놓았습니까?
MD: 나는 옵션의 부족함을 진정으로 해결하고 중간 범위의 대부분의 사람들에게 "색상을 못 박는"것을 깨달았을 때, "몇 가지 크기가 모두에게 적합하지 않다"는 사실을 인정하고 투자해야 할 것입니다. 피부색에는 너무 많은 미묘한 음영이 있으며 많은 사람들이 실제로 사용할 수있는 큰 음영을 만드는 열쇠입니다. 나는 실제 음색에 그늘을 두었고, 나는 노란 색, 복숭아 색, 올리브 색, 빨강 색의 음영으로 실제 사람들을 시험했다. 그것은 같은 가족 내에서 서로 다른 색조의 제안과 함께 같은 색상의 가족의 미묘한 차이입니다.
그런 다음이 방법을 여러 가지 색상에 적용하여 모든 피부 색조를 해결합니다. 그것은 환상적인 라인의 안색 제품을 진정으로 실행하는 유일한 방법입니다.
나는 스텔라가 그것을 지었다면 올 것이라고 믿었습니다. 그것은 도박이지만 필요가 있다고 생각하기 때문에 기꺼이 받아 들일 것입니다. 나는 그 피부에 살았던 누군가가 그것을 얻은다고 생각합니다.
Limitless Foundation 제형은 무색소, 오래 착용해야하며 과다 색소 침착과 같은 우려를 해결할 수 있어야합니다. Limitless Concealer는 DNA와 함께 제공되는 다크 서클을 처리하기 위해 밝고 자연스러운 마무리로 최고 수준의 커버리지를 가져야했습니다.
BYRDIE: 뷰티 업계가 어떤 방향으로 나아가고 싶습니까? 스텔라가 우리와 함께 할 수있는 계획이 더 있습니까?
MD: 나는 우리가 새로운 대화를해야만하고 안색에 관해서는 다른 언어로 말해야한다고 생각합니다. 세상에서 진행되고있는 놀라운 다양성과 함께, 이제는 빛, 매체, 어둡고 따뜻하고 차가운 것처럼 단순하지 않습니다.
소비자조차도 재단에서보다 나은 그늘을 선택할 수 있도록 도와주는 미묘한 차이에 대해 더 잘 알고 있어야합니다. 그들은 모든 색상의 피부가 좋은 색상이며 그들이 가지고있는 피부를 사랑하고 올바른 그늘을 자신의 가장 광택 된 버전으로 만들 수있는 힘을 느껴야합니다.
나는이 과정에서 많은 것을 배웠다. 예를 들어, 초특급 피부는 고성능과 저렴한 가격의 파운데이션 및 컨실러에서 충분한 선택을 찾는 데 어려움이 있습니다. 저는 앞으로 모든 사람들을 포괄 할 수있는 거대한 범위의 색조를 제공 할 수 있기를 바랍니다.
앞으로 몇 달 동안, 우리는 새로운 혁신적인 스텔라 제품을 출시 할 것입니다. 스타 더스트 립 파우더 팔레트, 우주 페이스 러스터 및 스텔라 우주의 다른 흥미로운 별들도 있습니다. 계속 지켜봐.
맥
BYRDIE: MAC 진정으로 모든 피부 색조를 고려하는 다양한 제품을 제공하는 최초의 브랜드 중 하나였습니다. 브랜드 철학에 대해 이야기 해 주시고, 언제나 포용적인 아름다움을 어떻게 기념 할 수 있습니까?
KAREN BUGLISI WEILER, 글로벌 브랜드 회장, MAC COSMETICS: MAC은 다양성과 포용성의 원칙에 기반 해 구축되었습니다. 우리의 만트라가 "모든 연령대, 모든 인종, 모든 성"인 것은 우리 DNA의 일부입니다. MAC은 전세계 120 개 이상의 국가 및 지역에서 사용할 수 있으므로 다양한 피부색, 색조 및 질감을 지닌 다양한 환경에서 사람들의 요구를 충족시켜야합니다. 가장 많이 팔린 제품인 MAC Studio Fix는 50 가지 이상의 색조를 제공하는 토대입니다. 이러한 여러 가지 색조를 단일 브랜드로 갖춘 브랜드를 찾기 란 쉽지 않습니다.
우리는 전세계의 아티스트 및 개인들과도 협력하여 다양한 관점을 고객에게 전 세계적으로 제공합니다. 다음 달에는 중국 패션 디자이너 인 민씨와 함께 컬렉션을 시작합니다. 그녀가 아시아 시장에서 매우 인기있는 반면, 세계의 다른 지역에서는 그녀에게 노출되지 않을 수도 있습니다. 이러한 지역적으로 관련된 협력을 세계적으로 시작하는 것은 우리가 다양성과 포용의 아름다움을 경축하는 또 다른 방법입니다.
BYRDIE: MAC 화려한 Viva Glam 캠페인 및 그 이상의 뛰어난 재능과 예술가들과 협력하고 있습니다. 이 상징적 인 협력에 대해 더 많이 이야기 해 주시겠습니까? 그리고 우리와 함께 할 수있는 작품에 새로운 프로젝트가 있다면?
KBW: VIVA GLAM 캠페인은 MAC의 마음과 영혼입니다. 90 년대 브랜드의 창립 이래, 우리는 HIV / AIDS 퇴치를 위해 노력해 왔습니다. 우리는 역사적으로 판매 가격의 모든 페니가 MAC 에이즈 기금으로가는 자신의 립스틱을 만들기 위해 연예인으로 도청했습니다. 에이즈 기금은 전 세계적으로 HIV / 에이즈에 감염된 사람들을 돕습니다. 현재까지 우리는 4 억 5 천만 달러 이상을 모았습니다. 많은 립스틱이 있습니다. 수년 동안 VIVA GLAM 대변인은 믿을 수 없을 정도로 다양했지만, 이들을 하나로 묶은 것은 강력한 견해이며 HIV / AIDS에 대한 인식을 높이고 낙인을 없애기 위해 목소리를 사용하는 것을 두려워하지 않습니다.
맥은 뷰티 세계에서 공동 아이디어를 실현 한 최초의 브랜드 중 하나였으며, 우리는 끊임없이이 모델을 혁신하고 있습니다. 우리의 다음 협력이 누구인지는 말할 수 없지만, 우리는 흥미롭고 놀라운 아이디어를 개발하고 있다고 말할 수 있습니다.
BYRDIE: MAC은 다양한 제품 범위를 유지하는 데 앞장서고있었습니다. 메이크업 업계를 따라 잡았습니까? MAC은 메이크업과 뷰티의 움직임을 어떤 방향으로 바라 볼까요?
KBW: 소셜 미디어의 인기가 높아지면서 소비자는 더 많은 선택권을 가지며 불과 몇 년 전보다 훨씬 더 많은 것에 노출됩니다. 모든 뷰티 브랜드는 모든 피부색에 맞춰야한다고 생각하지만, 맥을 구별하는 요소는 탁월한 제품 개발과 전세계에서 가장 광범위한 음영 범위를 제공하는 피드백을 일관되게 제공하는 전세계 18,000 명이 넘는 아티스트입니다. 맥에서 우리는 시장과 소비자의 변화에 따라 끊임없이 진화하고 변화하고 있습니다. 그러나 우리의 좌우명은 항상 우리에게 영감을 불어 넣고 우리가하는 핵심에 서게 될 것입니다.
베카
BYRDIE: Becca는 모든 피부 색조에 어울리는 인상적인 라인업으로 시장에 나와있는 많은 다른 브랜드 들과는 매우 다른 접근법을 제공합니다. 당신은 브랜드가 어떻게 생겨 났으며, 그 발전, 그리고 왜이 포괄적 인 범위가 그것의 제물의 중요한 부분 이었는지에 대해 이야기 할 수 있습니까?
케리 콜, BECCA 화장품을위한 글로벌 브랜드 대사 및 스타일 디렉터: 처음부터 Becca는 완벽한 안색에 중점을 둔 브랜드였습니다. 고도로 선별 된 제품 포트폴리오를 통해 우리의 색조 범위는 모든 여성 또는 남성의 개인 피부 톤 및 유형에 적합합니다. 우리는 우리가 가장 좋아하는 기능을 강조하면서 모든 사람의 안색에 맞는 제품을 만들기 위해 노력합니다.
Becca: Becca가 기초 영역에서 일관되게 50/50 분할을 제안한 방법에 대해 자세히 이야기 해 주실 수 있습니까? BECCA는 제품 라인을 능률화하고 신제품을 개발할 때에도 이러한 다양성을 어떻게 포함 시켰는가??
KC: Becca는 항상 고유 한 기초 범위를 가졌습니다. 우리의 색조 중 50 %는 light-medium 카테고리에 속하며 나머지 50 %는 medium-deep 카테고리로 떨어집니다. 이 50/50 분할은 피부 색조에 관계없이 모든 Becca Beauties를 만족시켜줍니다.제품 개발 과정에서 우리는 모든 신제품과 그늘이 보완 될 수 있도록 빛을 통한 깊은 피부색 테스트를 광범위하게 수행합니다.
BYRDIE: 베카는 다른 어떤면에서보다 다양하고 포용적인 방식으로 아름다움에 도전하고 있습니까?
KC: 우리에게있어서, 그것은 양방향 대화에 관한 것입니다. 우리는 항상 Becca Beauties, 영향력있는 사람, 소비자 및 서로에게있어 왔습니다. 우리는 이미지를 만들거나 공유 할 때 이미지를 인식 할 때 항상 인식하고 있으며, 브랜드 DNA를 나타내는 그대로 유지합니다. Becca 행사, 영향력있는 사람 만찬 또는 협업이든 관계없이 우리는 지역 사회에 영향을 미치는 사람들과 끊임없이 소통하고 있습니다. 요가에서부터 라이프 스타일에 영향을주는 사람들에 이르기까지, 우리의 접근 방식은 대화에 참여하도록 다른 사람을 초대하는 동시에 대화와 영감을 장려하는 것입니다.
